Wednesday, April 11, 2012

Ο Ελληνικός Τουρισμός Εξακολουθεί να Απογοητεύει

Η ανάκαμψη της ελληνικής οικονομίας απαιτεί και την ανάκαμψη του ελληνικού τουρισμού, ο οποίος αποτελεί μια τεράστια απογοήτευση τα τελευταία χρόνια. Και η ανάκαμψη του τουρισμού απαιτεί αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί ο κλάδος σήμερα.

 
Ο πίνακας παρουσιάζει τα βασικά στοιχεία του τουρισμού στην Ελλάδα. Από το 2005 ως το 2011, ο αριθμός των τουριστών αυξήθηκε κατά 2,2% ετησίως. Ωστόσο, η σύνθεση των επισκεπτών έχει αλλάξει. Το 2005, το 50% των επισκεπτών προέρχονταν από την Ευρωζώνη, το μερίδιο της οποίας μειώθηκε σε 40% το 2011. Υπήρξε επίσης μια (μικρότερη) μείωση των επισκεπτών από χώρες της ΕΕ εκτός Ευρωζώνης. Οι μειώσεις αυτές αντισταθμίστηκαν από τη μεγάλη αύξηση (10% ετησίως) των επισκεπτών από άλλες χώρες (κυρίως τη Ρωσία, το Ισραήλ, την Τουρκία και τις Βαλκανικές χώρες).

Η Ελλάδα δεν έχει πρόβλημα να προσελκύσει τουρίστες καθώς οι επισκέπτες αυξήθηκαν από το 2005 ως το 2011. Επίσης, οι αριθμοί αντικρούουν την υπόθεση ότι η ανατίμηση του ευρώ έκανε την Ελλάδα λιγότερο ελκυστική ως προορισμό - στην πραγματικότητα, ο τουρισμός από τις χώρες της Ευρωζώνης μειώθηκε, ενώ ο τουρισμός από τις άλλες χώρες αυξήθηκε. Πιο ανησυχητικό είναι το γεγονός ότι το μερίδιο αγοράς της Ελλάδας έχει πέσει από 1,8% παγκοσμίως το 2005 σε 1,7% το 2011, και από 9,4% στη Νότια Ευρώπη το 2005 σε 9% το 2011. Έτσι, ενώ η Ελλάδα δέχεται περισσότερους τουρίστες, η αύξηση δεν συμβαδίζει με την αύξηση του παγκόσμιου τουρισμού ή με την αύξηση στις γειτονικές χώρες.

Αυτό είναι πρόβλημα, αλλά δεν είναι το μείζον πρόβλημα. Η επόμενη γραμμή του πίνακα δείχνει τα έσοδα από τον τουρισμό, σύμφωνα με τους υπολογισμούς της Τράπεζας της Ελλάδος. Συνολικά, η Ελλάδα εισέπραξε τα ίδια χρήματα από τον τουρισμό το 2011 όπως και το 2005 (μικρή μείωση).Αλλά ενώ ο τουρισμός κάλυψε το 21% των εξαγωγών το 2005, το μερίδιο αυτό έπεσε στο 18,6% το 2011 (συνεχίζοντας μια μείωση από το 25% το 2000). Επίσης, ένα ευρώ το 2011 έχει μικρότερη αξία από ένα ευρώ το 2005: σε πραγματικές τιμές, τα έσοδα από τον τουρισμό έπεσαν κατά 20% μεταξύ του 2005 και του 2011.

Δεδομένου ότι η Ελλάδα δέχεται περισσότερους τουρίστες, η μείωση των εσόδων είναι αποτέλεσμα διαφοροποίησης στην αξία (πόσα ξοδεύουν οι τουρίστες) και όχι στον όγκο (πόσοι έρχονται). Εδώ πάλι, υπάρχουν δύο τάσεις. Πρώτον, οι τουρίστες το 2011 έμειναν στην Ελλάδα για λιγότερες μέρες σε σχέση με το 2005 (πτώση 14%). Δεύτερον, οι τουρίστες ξοδεύουν τα ίδια χρήματα ανά διανυκτέρευση όπως και στο παρελθόν - αλλά, αν υπολογίσουμε τον πληθωρισμό, οι δαπάνες ανά διανυκτέρευση έπεσαν κατά 18% σε σχέση με το 2005.

Οι αριθμοί δείχνουν ότι η Ελλάδα μπόρεσε να δεχθεί περισσότερους τουρίστες, αν και το μερίδιο της στην αγορά μειώνεται, τόσο σε παγκόσμιο όσο και σε περιφερειακό επίπεδο. Το πρόβλημα είναι η ανικανότητα της χώρας να κρατήσει τους τουρίστες για περισσότερο χρόνο ή να τους κάνει να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα. Οι τουρίστες δαπανούν το ίδια χρήματα ανά διανυκτέρευση όπως το 2005 - αλλά τα χρήματα αυτά παρέχουν λιγότερα αγαθά και λιγότερες υπηρεσίες για τους τουρίστες, όπως και για τους Έλληνες που λαμβάνουν αυτά τα χρήματα. Η Ελλάδα συνεπώς δεν είναι σε θέση να αποκομίσει περισσότερα από τουρίστες είτε προσφέροντας τους υπηρεσίες υψηλότερης αξίας ή παρέχοντάς τους περισσότερες επιλογές για να τους ωθήσουν να μείνουν περισσότερο στη χώρα.

Η Ελλάδα χρειάζεται να αναβαθμίσει το τουρισμό της. Η αύξηση του αριθμού των τουριστών είναι θετική, αν και είναι χαμηλότερη από την αύξηση στην ευρύτερη αγορά. Οι απεργίες και οι φόβοι για τη βίας προφανώς δεν βοηθούν την κατάσταση, αν δεν φαίνεται να έχουν περιορίσει τον αριθμό των αφίξεων, που εξακολουθούν να αυξάνονται. Αντίθετα, η πρόκληση για την Ελλάδα είναι να παρέχει περισσότερες δραστηριότητες ώστε οι άνθρωποι να παραμείνουν περισσότερο στο χώρα, ενώ χρειάζεται επίσης να προσελκύσει επισκέπτες υψηλότερης αξίας που θα δαπανήσουν περισσότερα χρήματα ανά διανυκτέρευση. Όσο η Ελλάδα προσφέρει το ίδιο πράγμα στην ίδια τιμή (ή φθηνότερα, λόγω του πληθωρισμού), η πτώση του ελληνικού τουρισμού θα συνεχιστεί.

No comments:

Post a Comment

Note: Only a member of this blog may post a comment.